Fuentes de inspiración para una marca
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La mayoría de nuestros proyectos de branding, evolucionan a través de un proceso en donde salimos y reunimos referencias y fuentes de inspiración para terminar con una solución brillante a un proyecto. No existe una fórmula o solución exacta para resolver un proyecto. La inspiración para un proyecto puede venir de cualquier lugar. Cada creativo tiene un conjunto de reglas y bagaje cultural diferente que lo hace terminar con resultados distintos. Cuando se combinan estos resultados con una dirección de trabajo precisa, una gran solución sale a flote.

Para el caso de nuestro proyecto Nación, un proyecto de desarrollo inmobiliario de usos múltiples ubicado en Monterrey — México, necesitábamos referencias visuales que nos ayudaran a construir una marca alrededor de la idea de pertenencia a una comunidad con un sentimiento de orgullo obtenido a través del producto.

Entre nuestra búsqueda de referencias, nos encontramos con "Eltono", un reconocido "street artist" internacional que había realizado proyectos en Tampiquito, una colonia popular muy cerca de nuestro estudio de Monterrey en San Pedro Garza García. Su experiencia con intervenciones en áreas urbanas con impacto positivo en la comunidad nos hizo explorar mas a detalle su trabajo. Mientras explorábamos los proyectos de Eltono, encontramos uno realizado en el 2011 para el festival Outomatic en Leuven — Bélgica en colaboración con "Momo".

Como se menciona en el sitio web del proyecto: "La mejor parte de esto para mi fue el sistema que desarrollamos para generar numerosos diseños únicos pero relacionados entre sí. Era un rompecabezas de cartulina gruesa con partes alternadas que actuaban como un stencil conforme las partes eran removidas." tomamos la idea de los elementos alternados para sacar un patrón que fuese único para el proyecto de Nación.
Al combinar el concepto con elementos visuales y símbolos como banderas y documentos oficiales de gobierno, a través de un proceso de simplificación y remezcla utilizando colores brillantes y divertidos, terminamos con una marca de aspecto moderno que comunica un fuerte sentimiento de comunidad.

El proyecto Nación:
http://anagrama.com/home/portafolio/167-nacion

Sitio web de Eltono:
http://www.eltono.com/

Sitio web del proyecto Outomatic
http://momoshowpalace.com/2011/10/tiensestraat-outomatic/

*Anagrama contactó a Eltono antes de considerar su trabajo como referencia para nuestro proyecto Nación.
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