El arte de Convertirse en Algo Agradable y Confiable.
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Es una palabra que suena familiar, pero al momento de definirla, una mente en blanco no aporta nada. La intención es justamente rellenar esos espacios en blanco, para que cuando se piense en la palabra branding se encuentre una definición clara.

Cada día son más los productos y negocios que nacen, y junto a ellos se crea un mayor ambiente competitivo que –gracias al Internet- ahora se ha convertido a nivel mundial, las marcas son hoy, mas indispensables que nunca.

Este concepto tiene su historia, y mientras unos lo relacionan con el Viejo Oeste, donde se marcaban símbolos en la piel de bueyes y sementales para lograr identificar sus ganados; otros se van mas atrás en la historia, a la época medieval, cuando los fabricantes marcaban desde una barra de pan hasta productos de oro y plata. En realidad este concepto viene desde hace alrededor de 5,000 años.

El propósito de branding se fundamenta en la creación y mantenimiento de una imagen positiva y la notable preferencia del producto por los clientes. La clave de branding es la percepción, debe haber una clara definición de lo que representa la marca y lo primero que se le viene a la cabeza a los consumidores al pensar en la marca.

Branding utiliza su propia terminología, tiene su propio idioma, en Branding for Dummies se presentan los siguientes términos:

Marca: Una promesa de quien eres y de las ventajas que ofreces que hace que la gente tiene algún contacto con la marca solo recuerde beneficios.
Identidad de Marca: Los sellos que visualmente representa a la marca, por lo general son logos, símbolos o alguna tipografía especifica.

Imagen de Marca: Una serie de creencias sobre lo que es la marca y lo que representa en las mentes de consumidores al pensar en ella.

Branding: El proceso de construir una serie de opiniones positivas en las mentes de los consumidores.

Posicionamiento de marca: El lugar que ocupa la marca en relación a otras de competencia.

Administración de marca: Tener un control sobre la identidad de la marca y el mensaje que transmite tanto a nivel interno como externo.

Valor de marca: El valor de la marca como activo, basado en cualidades, reputación y la relación entre lo que exige y genera. Una marca valorada es resultado de una buena relación con el cliente en la que se le ofrece ganancias para el futuro y este en genera pasión y lealtad por la marca.
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